视频剪辑App通过智链引擎成功打通 移动端和PC端的归因统计,实现付费用户的秒级增长

2023-08-08 18:56

公司简介

COMPANY PROFILE


一款让用户能在五分钟时间把平日生活改编成好莱坞效果影片的视频剪辑App。 兼顾新手与专业的影片剪辑需求,任何人都能随心所欲实现高水准视频创意,探索生活的无限美丽。内置多种转场和特效,多种变焦模式可供选择,提供30+滤镜样式,支持读取本地音乐,视频提取音乐,可在音乐轨道中支持节拍标记,轻松卡点。小白用户也可通过炫酷的音乐、视频模板,轻松做出动感的视频。




面临的挑战

FACING CHALLENGES


该视频剪辑工具有多端产品——移动端App, PC端App, 和网页版。跨端口跨渠道追踪和应用内用户行为打通,成为其一直困扰的痛点。


同时,该客户一直以媒体买量作为其主要的增长方式。但买量的成本高居不下,用户留存也偏低,他们一直在寻找更有效的用户增长方式。


同时也尝试自己通过有奖裂变的方式来运营,但是由于跨端口的产品形态,导致研发排期过长,多端裂变无法准确追踪,最终选择放弃。




我们的解决方案

OUR SOLUTION



智链分析

通过智链分析,该视频剪辑工具实现了移动网⻚到移动App, PC网⻚到移动App和PC网⻚到PC App的跨端口打通。运营团队可以清晰的通过智链分析的数据看板,洞察不同端口的渠道所带来的跨端口的应用的点击、安装、注册、订阅、分享等行为。并且可以准确追踪到每个微信社群层级带来的渠道转化效果和用户行为,并且通过智链分析提供的基础用户画像分析工具,分析用户的归属地、手机型号、手机价位、⻚面访问深度以及用户留存。真正的实现了数据赋能增⻓,跨渠道跨设备渠道归因和事件统计。



智链增长

在跨端口数据打通的基础上顺利接入了智链增⻓,一个月成功测试了3个用户裂变玩法。其中最为有效的是“一起赢奖励”的拉新裂变玩法——用户在指定时间内,分享剪辑好的视频给好友,好友因视频模版和免费解锁更多模版的吸引力,下载App,分享者和好友可免费享受30天的VIP权益。该活动大幅提升自然流量的占比,降低了用户获取成本,提升了付费用户数。同时,因为智链增⻓的link data功能,实现新用户在奖励和模版吸引力的双重刺激下,下载打开App的第一时间看到朋友分享的H5视频模版,场景还原,大幅提升了用户的留存和活跃。





取得的成果

ACHIEVEMENTS

  • 使用智链分析,跨端渠道追踪的归因准确度提升68%

  • 使用智链触达,移动网页到移动App的流量提升132%

  • 使用智链增长,无需研发排期,运营团队上线活动效率提升6倍

  • 使用智链增长的“一起赢奖励”玩法,使其付费订阅用户数提升23%




客户证言

TESTIMONY


移动端和PC端的数据打通一直是我们数据和运营团队的挑战,集团公司其他产品矩阵业务线也遇到同样的问题。智链引擎的跨端口跨渠道的解决方案,有效地解决了多端产品归因统计的难题。同时,智链增⻓把之前需要产研排期的裂变活动模块化,不仅帮助我们大幅提速活动上线速度,还能即时看到裂变活动的数据报表,而且付费转化效果还不错。— Mike Xu/剪辑工具项目负责人